东西湖的士车贴广告标语的创作
发布时间：2013-09-18 09:45 来源：www.fuhai31.com
[摘要] 广告标语，是广告主从战略的角度出发，立足长远，在一定时期内反复使用的特定的宣传语。在构成广告文案的四个组成部分
东西湖的士车贴广告标语的创作
广告标语，是广告主从战略的角度出发，立足长远，在一定时期内反复使用的特定的宣传语。在构成广告文案的四个组成部分中，广告标语的实际应用面是最窄的，原因在于它的创作难度最大，而且对于不常做广告或仅仅只是做一些小广告的广告主来说，广告标语就成了多余的“附庸品”，但是，广告标语的立意是最高的。从效果看，标题与标语的作用最大，关键在于两者语言最精炼，在市局中地位也最突出。但两者也有着明显的差别，前面从内容、作用、与主题的相关性等几个方面作了分析，它们之间最本质的差别是一个从战略考虑，一个从战术考虑。具体地说，广告标题是一次性使用的，只在特定的莱一则广告中发挥作用，而广告标语一经确认，要在较长时期中反复使用，无论何种媒介、地区、形式、篇幅的广告，皆然，它几乎成了一家企业、一所学校的重要标志之一。bARd6晶晶亮，透心凉”（雪碧）、“飘柔就是这样自信”（飘柔）、“活出真精彩”（可D可乐）、“清除体内垃圾”（昂立）、“想做就做”（耐克）等，传播比较广。也比较长久，现在就逐渐成了菜一品脾的标志。
一）创作技巧第一，口语法。这类标语是运用一些大众化的语言来表现。比较典型的例子省“味道好极了”（雀巢咖啡）、“农夫山泉有点甜”（农夫山泉）、“喝了娃哈哈，吃饭就是香”（娃哈哈）、“不要太潇洒”（杉杉西服）等。
第二。排比法。就是在几句话中有些字、词大体相同或相似。如“饮南宝。全新享受；饮南宝，眼光独到”（南宝饮料）、“爸爸变叔叔，妈妈变阿姨”（凤凰化妆品）等。
第三，夸张法。就是对广告内容作适当的夸大或缩小，但又不影响广告的真实性。如“今年二十，明年卜八”（白沥香皂）等。
第四，对偶法。这一方法讲究工整、对仗，排列整齐。如“十里南京路，一个新世界”（上海新世界城）、“活宁印刷古代显威，华光照排今日称雄”（潍坊计算机）、“走富康路，坐富康车”（富康车）等。
第五，顶针法。即上一句末尾为下一句的开头，如“车到山前必有路，有路必有丰田车”（丰田汽车）、“万家乐，乐万家”（万家乐）、“加佳进家家，家家爱加佳”（加佳洗衣粉）等。
第六，回环法。即—止一句末尾为下一句开头，上一句开头则为下一句末尾。如“长城电扇，电扇长城”（长城电扇）、“益友冰箱，冰箱益友”（益友冰箱）等。
第七，比喻法。比如长虹公司以前用过“天上彩虹，人间长虹”，后面又用过“太阳最红，长虹更新”，前者指公司，后者指品牌，用的都是比喻法。“她工作，您休息”（凯歌全自动洗衣机用的也是这种方法。
第八，双关法。就是利用一个词的两种不同表达意义来拟定标语，如“聪明不必绝顶”（美加狰生发灵）、“第一流产品，为足下增光”（红鸟鞋油）、“只要你敢来，没有什么再‘大’不了的”
隆胸广告）、“停电24小时，依旧冷若冰霜”（航天冰箱）、“集美沙发，牛！”（集美沙发，1997年牛年发布）、“省优。部优，葛优？”（双汇火腿肠）等。
第九，设问法。即通过设问或反问的方法来写。如“清凉世界何时来？待到菊花开”（菊花电扇）、“此处已摔死4人，你想成为第5人吗？”（某公益广告）等。
第十，押韵法。就是两句话的最后一个字韵母相同。如“强力配方同，婶螂死光光”（雷达杀虫剂）、“骑车九十九，还是骑永久”（永久自行车）、“雷中之豹，雪中之宝，雪中送宝”（雪豹皮革行）、“要想皮肤好，早晚用大宝”（大宝）等。
此外，还有谐音法、重叠法、象征法、寓意法、嵌字法等，不一一叙述。