汉阳区出租车LED广告媒体选择条件

    汉阳区出租车LED广告媒体选择条件

    一）如何选择和确定广告媒介.提高投入产出本益比，贯彻效益性原则比较而言，各种媒介各有特点，既有所长又有所短， 一）如何选择和确定广告媒介.提高投入产出本益比，贯彻效益性原则比较而言，各种媒介各有特点，既有所长又有所短，在广告表现、诉求能力和实际效果上互有差异。总体而育，只要按部就班地做广告，终归是有利于广告目标实现的，但运用不同的媒介在实现目标的效率（时效性）和效能（实效性）卜是不一样的，有的甚至径渭分明。从经济学的角度分析，投入与产出要相适应，效率与效能要相匹配，所以，在有效达到目标的前提下。要提高投入产出本益比。
    严格按规律办事，贯彻科学性原则纯粹从媒体的选择看，严格按照客观规律办事，主要有三层意思：其一，广告足一种传播活动，而传播需要一定的载体，要在遵循传播活动的基本规律的前提下按照媒介演变和发展的基本规律办事。具体地说，不同阶段先后发展的媒介，从大处着眼，总是沿着从不完善到完善的方向前进；在媒介变革的过程中，新兴媒介必定在信息传播的快、好、广、多等一个或多个方面更加完善，大众传播媒介的演变过程总是由上流社会走向“平民化”再走向“小众化”；媒介的发展以加速度向前发展的。其二，媒介作为传播的四个要素之一，与传者、受者、信息一起构成了传播的内部结构，它们之间的关系是极为复条的，两两之间都存在交互作用，自然与受众密不可分，因而，要尊重受众的心理和行为的规律*其三，广告活动不是封闭的内循环，总是在社会系统内部开展的。其中媒介的作用就是让相关信息冲破内循环，走向外循环、大循环，因而，还要适应社会变迁特别是市场演变的规律。
    系统思考，贯彻相关性原则主要考虑二点。其一，适应广告目标的确定。比如，要全团介绍公司形象。大刊位的报纸广告就比较适合，如果要生动、形象地展示产品外观，电视、幻灯片、录像、演水等均可，若要大范围、迅速实现就只适合电视广告7。其二，适应广告受众的特点。北京师范大学张同道教授在2000年开展的一次全国性大型调查，调查的地区有北京、青岛、杭州、厦门、J“州、深圳。主要是调查青年观众，总共有6111人。通过调查发现：一是新闻信息是最受欢迎的；二是从性别看，男性喜欢新闻、资讯、体育、经济，女性偏爱娱乐、综合文艺、影视剧和音乐；三是从文化程度看，新闻、谈话和经济行目受欢迎的程度，随着文化程度的升高而升高，影视剧的观众随着文化程度的升高而下降；四是从职业和收入看，月收入高的观众对新闻性、资讯性的内容比较重视，而收入低的对娱乐性、影视剧比较感兴趣。其三，适应社会经济发展的状况。总体来看，我国现在仍然处在内基本实现小康向全面实现小康社会日标的进程个，尽管GDP总值仅次于美国、日本之后，排在各经济体的第3位，们人均GDP不高，所以西方国家曾经用的烟雾广告、书云广告、火箭广告、飞艇广告实际上还不适合。    一）如何选择和确定广告媒介.提高投入产出本益比，贯彻效益性原则比较而言，各种媒介各有特点，既有所长又有所短，在广告表现、诉求能力和实际效果上互有差异。总体而育，只要按部就班地做广告，终归是有利于广告目标实现的，但运用不同的媒介在实现目标的效率（时效性）和效能（实效性）卜是不一样的，有的甚至径渭分明。从经济学的角度分析，投入与产出要相适应，效率与效能要相匹配，所以，在有效达到目标的前提下。要提高投入产出本益比。
    严格按规律办事，贯彻科学性原则纯粹从媒体的选择看，严格按照客观规律办事，主要有三层意思：其一，广告足一种传播活动，而传播需要一定的载体，要在遵循传播活动的基本规律的前提下按照媒介演变和发展的基本规律办事。具体地说，不同阶段先后发展的媒介，从大处着眼，总是沿着从不完善到完善的方向前进；在媒介变革的过程中，新兴媒介必定在信息传播的快、好、广、多等一个或多个方面更加完善，大众传播媒介的演变过程总是由上流社会走向“平民化”再走向“小众化”；媒介的发展以加速度向前发展的。其二，媒介作为传播的四个要素之一，与传者、受者、信息一起构成了传播的内部结构，它们之间的关系是极为复条的，两两之间都存在交互作用，自然与受众密不可分，因而，要尊重受众的心理和行为的规律*其三，广告活动不是封闭的内循环，总是在社会系统内部开展的。其中媒介的作用就是让相关信息冲破内循环，走向外循环、大循环，因而，还要适应社会变迁特别是市场演变的规律。
    系统思考，贯彻相关性原则主要考虑二点。其一，适应广告目标的确定。比如，要全团介绍公司形象。大刊位的报纸广告就比较适合，如果要生动、形象地展示产品外观，电视、幻灯片、录像、演水等均可，若要大范围、迅速实现就只适合电视广告7。其二，适应广告受众的特点。北京师范大学张同道教授在2000年开展的一次全国性大型调查，调查的地区有北京、青岛、杭州、厦门、J“州、深圳。主要是调查青年观众，总共有6111人。通过调查发现：一是新闻信息是最受欢迎的；二是从性别看，男性喜欢新闻、资讯、体育、经济，女性偏爱娱乐、综合文艺、影视剧和音乐；三是从文化程度看，新闻、谈话和经济行目受欢迎的程度，随着文化程度的升高而升高，影视剧的观众随着文化程度的升高而下降；四是从职业和收入看，月收入高的观众对新闻性、资讯性的内容比较重视，而收入低的对娱乐性、影视剧比较感兴趣。其三，适应社会经济发展的状况。总体来看，我国现在仍然处在内基本实现小康向全面实现小康社会日标的进程个，尽管GDP总值仅次于美国、日本之后，排在各经济体的第3位，们人均GDP不高，所以西方国家曾经用的烟雾广告、书云广告、火箭广告、飞艇广告实际上还不适合。

 

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