东西湖的士屏广告首先要接受媒体调查

    东西湖的士屏广告首先要接受媒体调查

    媒体的重要功能之一是延伸、放大和扩散功能，能够使内部的信息变成公开的倍息，使微弱的增强，局部的变成全局的。分散的变成集小的*广告的原初意义在于“广而告之”，亦即使信息周知共晓，但必须通过媒体才能实现。广告媒体一般可分为大众媒介和非大众媒介两类。
    其巾大众传媒是指那些传播速度快、范围广、影响大、渗透力强的媒介，具体指报纸、杂志、图书、广播、电影、电视，除此以外，广告媒介还有很多，起始遗补缺的辅助性作用，大致可归纳为人体媒介、实物媒介、户外媒介、新型媒介。对广告媒体的调查，主要是从两个层面展开：其一，总体了解不向类别广告媒体的特征。主要包括符号运用、时效、辐射区域、生动性、形象性、传播性能，以及彼此相互比较后的优势与不足；其二，具体了解某一媒体的特征，如权威性、覆盖率（收视率或发行量）、受众定位（受众的年龄、职业、性别、文化程度、收入水平、地区分布等差别化特征）、版面或时段配置、收费标准等。前者只是大致提供了一个媒体选择的方向，后者是在前者基础上所进行的有针对性的、具体的选择，两者都不可伯废。在具体的操作方法—h，应该是光“面”，庸“片”，再“点”，或者从总体到具体的分析思路和选择路径。大众传媒胡k大众传媒之间，同届大众传媒系统内部的报纸、广播、电视之间，传播性能都不同，即使是同一类别的，也有很大差异。对大众传播性能的比较分析。
    从表中，我们可知各类大众传媒的特点。在广告运作中，要根据目标、内容等具体属性，选择广告媒体。比如，促销广告要求有时效性，应选报纸、广播、电视这些以“日”为传播周期的媒介；新产品由于消费者不了解，其广‘告应选择解释能力强，旦能迅速打开局面的报纸、杂志，当然，如果是只提供比较简略的信息，电视和广播也未尝不可；对于一般告知性广告，由于有需要引起受众记忆的目的，应选择信息保存能力强的报纸。
    广告信息的发布或传播需要某种形式的物质和形式来承载，广告的载体主要包括媒介载体、活动载体两类。广告的途径除了媒体以外，还可以通过一系列活动形式，如捐赠或赞助活动、广告文艺会演、展览或展示活动等。对开展相关活动的可行性也要展开调查，包括时机、对象、嘉宾、主持人、经费、主题、相关政策、潜在效益等。

 

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