武汉的士屏广告策划书的撰写
发布时间：2013-09-12 18:08 来源：www.fuhai31.com
[摘要] 广告策划书是广告策划人员的劳动成果和智慧结品。广告策划书的起草工作是将各阶段、各方面的工作条理化、文字化、表格化。并汇总成册。
武汉的士屏广告策划书的撰写
广告策划书是广告策划人员的劳动成果和智慧结品。广告策划书的起草工作是将各阶段、各方面的工作条理化、文字化、表格化。并汇总成册。一、广告纪划书的格式广告策划书的完整内容由五部分组成，即标题、目录、正文、附录、署名，其中正文是核心内容。上述五部分内容依次排列。
第一，标题。通常具有指代作用，即代表了某一具体的策划方案。标题一般采用直述式，将客户名称或广告信息的核心内容，如品牌、服务项目等直接写进标题中（见例一）。还有的是将广告主题作为策划书的主标题，在主标题之下再用直述的方式概括写出策划书的名称，作为副标题.
第二，目录。目录是对策划书主要内容的提尔，置于标题之后，正文之前。如果篇幅大、内容多、层次繁多，一般应有目录，这样可以在修改、讨论、审查时可以做到快速泅览。
第三，正文。一般包括（但不限于）前言或绪言、客户简况、市场分析、目标设置、创意说明、厂—告战术安排、传播计划、经费预算、效果检测安排、特别建议1‘个方面。
第四，附录。一般包括四个方面的内容：一是客户提交的广告策划委托书；二是广告业务合作协议（合同书），三是报刊或其他印刷广告的小样、电视广告的脚本。或广播广告的解说词；四是厂’告策划书中的其他重要资料*附录的各项内容分类处理，依序排列。
第五，署名。主要写明策划单位名称、负责人和执笔人签名、盖章、完成日期。