东西湖出租车广告定位的含义与视角
发布时间：2013-09-12 18:01 来源：www.fuhai31.com
[摘要] 1972年，美国咖广告时代》杂志刊登了“定位时代”的系列文章，作者艾尔’里斯、杰克·屈劳特在文章中最先提出了定位的概念。
东西湖出租车广告定位的含义与视角
1972年，美国咖广告时代》杂志刊登了“定位时代”的系列文章，作者艾尔’里斯、杰克·屈劳特在文章中最先提出了定位的概念。所谓广合定位，就是突出广告主及其商品或服务符合目标公众需要和兴趣的个性特色，确定其适当的位置，以形成独特印象。1972年之后，美、英等许多广告公司纷纷采用了定位策略，如福特汽车的“静悄悄的福特”、战士忌葡萄酒的“威士忌爱好者的苏格兰威士忌”、派克笔的“总统用的是派克”，等等。我国近十多年来，一些广告也较好地采用丁定位策略，如原上海华联商厦的“我的华联。我的家”，这里的“家”意在表明股东的“老板”地位，使员工有家庭的氛围；对顾客而言，产生宾至如归的感觉，揭示了与三类主要公众的关系，经营理念也比较健康、新潮。
2000年5月，《广告时代》杂志对20世纪广告业做了一次回顾性评选，其中广告语的标准是四个：一是影响力；二是持久力；三是认知率；四是文化上的，十击力。据此，评出了10条广告语，依次是；①德国大众的“小即是好”；②可口可乐的“享受清新一刻”；③万宝路香烟的“万宝路的男人”；④耐克的“说做就做”；⑤麦当劳的“你理应休息一天”；⑥迪比尔斯的“钻石恒久远，一颗水流传”；⑦通用电气的“GE带来美好生活”；⑧来勒牌淡哮洒的“美妙g味，不可言传”；⑨克莱罗柒发水的“他用了她没用y，；⑩艾维斯的“我们正在努力”。从广告定位来看，也是比较好的。定位的思路有四个：其一，从产品或服务角度定位。如策l、6、8条；二是从受众角度定位，如第3、5、9条；三是从产品与消费者的结合点定位。如第2、7条；四是从广告主角度定位，如第4、1〔）条*实际上，这四条思路几乎涵盖了现代广告定位的全部方法。