东西湖出租车广告运作的含义
发布时间:2013-09-10 17:59 来源:www.fuhai31.com
[摘要] 对广告运作的理解,目前主要有两种观点:其一,将广告运作看作是贯穿广告活动始终的具有指导意义的全部活动,包括动议、调查、计划、策划、设计、制作、发布、评估等一系列环节
东西湖出租车广告运作的含义
对广告运作的理解,目前主要有两种观点:其一,将广告运作看作是贯穿广告活动始终的具有指导意义的全部活动,包括动议、调查、计划、策划、设计、制作、发布、评估等一系列环节;其二,将广告运作等同于广告策划,相对于广告调查、实施、评估而言,亦即广告活动中的一个环节。我们认为,任何广告活动的各个环节很难割裂开来,无论是调查与分析、计划与决策,还是策划与实施、评估与总结,都是围绕特定的广告方案的准备、提出、实施与评价这一轴线展开的。广告运作与每一个环节相联系,是广告主自行或者委托广告经营者,对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。由此可见,广告运作包含了广告策划,但又不限于此,还包括策划方案的实施,是“知”与“行”的统一。
东西湖出租车广告运作是广告学基本原理的具体而灵活的运用,具有很强的操作性、应用性和技巧性特点。大家应该熟练掌握东西湖出租车的广告运作含义。