搜索引擎排名页上因素
发布时间：2014-02-17 12:23 来源：www.fuhai31.com
[摘要] 页上因素是Web页面的关键，它们由Web页面本身的内容所决定。它们对搜索引擎营销的公司而言非常重要，但是没有历史上那么重要了，因为它们太容易被操纵。由于垃圾网站在这方面做的工作太多，以至于搜索引擎只能把其它因素的重要性提高。当然，这并不是说页上因素就不再重要了。
页上因素是Web页面的关键，它们由Web页面本身的内容所决定。它们对搜索引擎营销的公司而言非常重要，但是没有历史上那么重要了，因为它们太容易被操纵。由于垃圾网站在这方面做的工作太多，以至于搜索引擎只能把其它因素的重要性提高。当然，这并不是说页上因素就不再重要了。
页上因素可以进一步划分为两类：一类是可见的，一类是不可见的。前者比后者重要得多。很多搜索引擎营销人员认为后者已经贬值，从而基本上不去管它。那是因为后者太容易被操纵，而对页面呈现无任何影响。这样，垃圾信息就可以很小心地被隐藏在Web页面中。搜索引擎相信那些诚实或准确的因素，因此后者的信任度较低。简言之，搜索引擎的算法给与可见的内容更多的信任，因为那是用户将要实际看到的内容。
可见的页上因素
1.页面标题
页面标题是一个文本字符串，由HTML文档的<head>节中<title>元素的内容定义。标题在浏览器窗口的标题栏中显示，也在搜索引擎结果中作为头条显示。它是搜索引擎优化最为重要的因素之一，因为它不但是搜索引擎排名的重要因素，而且对它的调用能够增强点击率。很确定，这是最为重要的页上因素之一。Google的VanessaFox表示：“请确保每个页面都有描述性的<title>标签和标头。如果每个页面都是同样的页面标题，那它毫无用处。”
2.页面标头
页面标头是Web页面文本中，用于指示整个内容和含义的区域。它们通常使用比文档中其他内容大一些的字体。在HTML中，一般使用<Hx>标签创建页面标头，在此，x表示从1到6的数字。从前为了操纵搜索排名而被滥用的页面标头，到现在仍然是一个重要的页上因素，还可以帮助用户对页面进行导航。
3.页面内容
不言而喻，包含用户所找关键词的页面，应该与他所查询的内容相关。索引引擎算法自然也是这么考虑的。但是，关键词的插入不应该是无节制的。以不同的形态（复数、单数、过去式、现在式等），以及不同的单词顺序，提及关键词是不错的想法。但是，过多的、人为的关键词重复，很容易被当作过度优化。
4.出站链接
搜索引擎将会对文档中包含的链接进行估值。Web页面上的相关链接对于自己是很有用的内容，对于搜索引擎也是如此。但是，指向根本不相关的内容或垃圾内容，就有可能对页面的排名有影响。链接到垃圾网站的“坏邻居”以至大量的不相关站点，都将会影响站点的排名。
5.页面URL和域名中的关键词
无论在域名中还是文件名中，关键词包含在URL中对排名的影响不大，但至少是正面的。它还对CTR有影响，因为URL中的关键词增强了相关性，可能让用户更加乐意去点击。和页面标题类似，URL也经常被选作链接的锚文本，这也将会有和前面类似的好处。
6.内部链接结构和锚
搜索引擎可能认为在Web站点的内部链接结构中，没有链接指向的或者只有很少链接的页面并不很重要；正如它们认为很少有链接从外面指过来的页面，比有链接指过来的页面重要程度低一样。从主页指向重要内容的链接，可以有效提高该页面的排名；从站点地图链接过来，或者从站点中不同的相关主题链接过来，也有同样效果。它模仿了现实世界中人们的行为。受欢迎的产品通常会特意摆在商店的最前面。
不可见的页上因素
1.Meta描述
首先，Meta描述很重要，是因为搜索引擎可能会选择它用于SERP，而不是显示页面的相关字节。从市场营销的角度来说，这就可能提高CTR。Meta描述可能对搜索引擎排名有点影响，但是绝对不是一个关键因素。
<head>
<meta name=”description”value=”The secrets to baking fresh,chewy chocolate chip cookies that
make you wish thousands of calories were actually good for you!”/>
…
</head>
2.Meta关键词
普遍认为这个标准并不重要，因为它完全地不可见且可以随便操纵。最好的处理方法是，在Meta关键词标签中除了放一些主要关键词之外，还放一些拼写错误的关键词，但是这样处理拼写错误的影响还是具有争议。
<head>
<meta mame=”keywords”value=”value=”chocolate chip cookies,baking chocolate chip
cookies,choclate,cokies”/>
…
</head>
3.Alt和Title属性
由于这些属性基本上不可见，它们往往不是重要的排名因素，很多人认为在超链接图像上，它们的价值更高。但是，对屏幕阅读器和基于文本的浏览器来说，即对可用性和可达性而言，它们是重要的，因此不应该被忽略。无论设置这些属性是否麻烦，那些使用屏幕阅读器的盲人访问者无论如何都将会感谢你。这就是可达性、可用性和搜索引擎优化一致的地方。但描述应该简短。Alt属性中填充过多关键词会使得使用屏幕阅读器的盲人用户感到痛苦，因此也可能让搜索引擎感到“痛苦”。Alt属性只能用于image标签中，而title属性可以用于几乎所有的标签中。
<img src=”/images/chocolate_chip_cookie.jpg”alt=”a picture of a really big chocolate chip
cookie”>
<a href=”/chocolate_chip_cookie.html”title=”a really big chocolate chip cookie”>
4.页面结构考虑
搜索引擎使用块结构的单元，比如<div>、<p>或<table>单元来将相关文本进行分组，随心所欲地使用块结构单元可能会有害，正如下面的示例这样：
<div>Dog</div>
<div>food</div>is likely to be less relevant than:
<div>dog food</div>.
页上因素可以进一步划分为两类：一类是可见的，一类是不可见的。前者比后者重要得多。很多搜索引擎营销人员认为后者已经贬值，从而基本上不去管它。那是因为后者太容易被操纵，而对页面呈现无任何影响。这样，垃圾信息就可以很小心地被隐藏在Web页面中。搜索引擎相信那些诚实或准确的因素，因此后者的信任度较低。简言之，搜索引擎的算法给与可见的内容更多的信任，因为那是用户将要实际看到的内容。
可见的页上因素
1.页面标题
页面标题是一个文本字符串，由HTML文档的<head>节中<title>元素的内容定义。标题在浏览器窗口的标题栏中显示，也在搜索引擎结果中作为头条显示。它是搜索引擎优化最为重要的因素之一，因为它不但是搜索引擎排名的重要因素，而且对它的调用能够增强点击率。很确定，这是最为重要的页上因素之一。Google的VanessaFox表示：“请确保每个页面都有描述性的<title>标签和标头。如果每个页面都是同样的页面标题，那它毫无用处。”
2.页面标头
页面标头是Web页面文本中，用于指示整个内容和含义的区域。它们通常使用比文档中其他内容大一些的字体。在HTML中，一般使用<Hx>标签创建页面标头，在此，x表示从1到6的数字。从前为了操纵搜索排名而被滥用的页面标头，到现在仍然是一个重要的页上因素，还可以帮助用户对页面进行导航。
3.页面内容
不言而喻，包含用户所找关键词的页面，应该与他所查询的内容相关。索引引擎算法自然也是这么考虑的。但是，关键词的插入不应该是无节制的。以不同的形态（复数、单数、过去式、现在式等），以及不同的单词顺序，提及关键词是不错的想法。但是，过多的、人为的关键词重复，很容易被当作过度优化。
4.出站链接
搜索引擎将会对文档中包含的链接进行估值。Web页面上的相关链接对于自己是很有用的内容，对于搜索引擎也是如此。但是，指向根本不相关的内容或垃圾内容，就有可能对页面的排名有影响。链接到垃圾网站的“坏邻居”以至大量的不相关站点，都将会影响站点的排名。
5.页面URL和域名中的关键词
无论在域名中还是文件名中，关键词包含在URL中对排名的影响不大，但至少是正面的。它还对CTR有影响，因为URL中的关键词增强了相关性，可能让用户更加乐意去点击。和页面标题类似，URL也经常被选作链接的锚文本，这也将会有和前面类似的好处。
6.内部链接结构和锚
搜索引擎可能认为在Web站点的内部链接结构中，没有链接指向的或者只有很少链接的页面并不很重要；正如它们认为很少有链接从外面指过来的页面，比有链接指过来的页面重要程度低一样。从主页指向重要内容的链接，可以有效提高该页面的排名；从站点地图链接过来，或者从站点中不同的相关主题链接过来，也有同样效果。它模仿了现实世界中人们的行为。受欢迎的产品通常会特意摆在商店的最前面。
不可见的页上因素
1.Meta描述
首先，Meta描述很重要，是因为搜索引擎可能会选择它用于SERP，而不是显示页面的相关字节。从市场营销的角度来说，这就可能提高CTR。Meta描述可能对搜索引擎排名有点影响，但是绝对不是一个关键因素。
<head>
<meta name=”description”value=”The secrets to baking fresh,chewy chocolate chip cookies that
make you wish thousands of calories were actually good for you!”/>
…
</head>
2.Meta关键词
普遍认为这个标准并不重要，因为它完全地不可见且可以随便操纵。最好的处理方法是，在Meta关键词标签中除了放一些主要关键词之外，还放一些拼写错误的关键词，但是这样处理拼写错误的影响还是具有争议。
<head>
<meta mame=”keywords”value=”value=”chocolate chip cookies,baking chocolate chip
cookies,choclate,cokies”/>
…
</head>
3.Alt和Title属性
由于这些属性基本上不可见，它们往往不是重要的排名因素，很多人认为在超链接图像上，它们的价值更高。但是，对屏幕阅读器和基于文本的浏览器来说，即对可用性和可达性而言，它们是重要的，因此不应该被忽略。无论设置这些属性是否麻烦，那些使用屏幕阅读器的盲人访问者无论如何都将会感谢你。这就是可达性、可用性和搜索引擎优化一致的地方。但描述应该简短。Alt属性中填充过多关键词会使得使用屏幕阅读器的盲人用户感到痛苦，因此也可能让搜索引擎感到“痛苦”。Alt属性只能用于image标签中，而title属性可以用于几乎所有的标签中。
<img src=”/images/chocolate_chip_cookie.jpg”alt=”a picture of a really big chocolate chip
cookie”>
<a href=”/chocolate_chip_cookie.html”title=”a really big chocolate chip cookie”>
4.页面结构考虑
搜索引擎使用块结构的单元，比如<div>、<p>或<table>单元来将相关文本进行分组，随心所欲地使用块结构单元可能会有害，正如下面的示例这样：
<div>Dog</div>
<div>food</div>is likely to be less relevant than:
<div>dog food</div>.