企业命名分类

企业命名是一项涉及面广、综合性强的工作，须首先搞清企业命名的组成、作用与意义，掌握常用方法和基本要求，聘请专业策划设计人员与企业有关部门协同进行，方能取得满意效果。

(一)以创始人命名，信誉的保证
在企业命名中，以企业创始人的姓名，或以合伙人的姓名后缀命名，或以合伙人的数量命名，在国内外也是常见的。如日本著名的松下公司就是以创始人松下幸之助的家族命名的，我国的王麻子剪刀店，还有以合伙人的数量命名商号的，如三迪电子公司，就是由三个年青人共同创立的专营电子产品的公司。也有以创始人姓名的谐音来命名的，如我国的点子大王何阳创设的“北京和洋(谐音何阳)民用技术研究所”。

以创始人姓名命名企业，差别性大，独特且易识别，同时给人以品质的承诺，因为没有哪一个企业家会拿自已家族的姓氏大名开玩笑。在我国市场竞争秩序还不完善，假冒伪劣商品还未根绝的今天，这种企业命名方法具有特殊的意义。

(二)创新发明，独占位用
日本索尼公司创建于1946年，原名为“东京通讯工业公司”，50年代初期，为使索尼公司的产品顺利地进入世界市场，公司创始人之一盛田昭夫决定变更企业名称。他的基本构思是，公司名称要有独特的风格，醒目简短，并能用罗马字母拼写，无论在哪一个国家都必须保持相同的发音。遵循以上条件，盛田昭夫遍查字典，绞尽脑汁，初步决定采用当时流行一时的词语“SONNY”，意为可爱的小家伙，这正好暗示了索尼公司即将推出的随身听收音机富有的乐观、开朗、向上的意念。但是“SONNY”用罗马字母拼出，发音恰好与日本的“损”字相同，这可犯了生意人的大忌，最后将其中的一个N字母去掉，变成了"SONY"，中文音译为索尼。公司被重新命名为“索尼株式会社”。

随身听及其相关产品的问世，初步确立了索尼公司在社会上的形象。时隔不久，一家食品公司盗用索尼公司商号，打出了素尼食品公司的招牌，并将其生产的“索尼巧克力”摆在当地有名的副食商店销售，有的消费者以为索尼公司半导体产品经营不善故而又生产食品，造成了混乱。为了捍卫索尼命名的专有权，索尼公司不得不诉诸法律，对方辩护律师企图以“索尼”这一名称是社会公有财产，谁都有权力自由使用来掩饰自己的不正当竞争行为，尽管他的足迹遍至图书馆的每一个角落，结果仍是一无所获。因为索尼这个名称的确是世界上独一无二的，只能属于索尼公司的杰作。更为有趣的是，为了表彰盛田昭夫创新"SONY”英语词汇的贡献，1982年，英国皇家艺术院曾授于他“英语表现力特别资格证书”。

(三)英语翻译，土洋结含
我国工业化进程目前还处于起飞前的助跑阶段，国民经济实力与工业发达国家相比还存在较大距离，突出反映在日用工业消费品方面，整体水平、产品质量、形象性等方面还存在差距。社会大众中存在着进口产品比国货好的消费心理。对于进口产品的信赖、迫慕及认同感，促进了进口产品的销售。洋货除过进口就是国内三资企业所产，常见的情形是，人们购物时首先审视的是产品的商标和生产厂家，如果是国外厂商或是三资企业的产品，尽管洋货价高，在收入许可的情况下，人们还是趋之若骛。

由于对进口产品的偏爱引发的对外资企业的好感，不少企业由此受到了启发，利用这种“好洋心理”，移植扩散，在企业命名中直接采用英语单词，或取其音译，或用其意译，或土洋结合，逐渐多起来了。如“福乐尔”家具公司、“威斯利”食品公司等，斯利是英语发音中出现频率较高的音节，威谐音胃，威斯利既有进食有益于胃的含意，又带有一股说不清道不明的洋味。一般来说，外文翻译大多数采用音译法，寻找吉祥和谐朝气美满等字眼。一段时期借用外文命名企业，在某种程度上可以起到衬托其产品品位，引起消费者的好感与关注。但必须以优良产品为后盾，否则，人们的购买行为就是一次性的。再动听诱人的招牌也无济于事。

(四)专家综合，博采众长
形象至上竞争的普及化，使得企业命名发展成一种专门业务。目前，开展企业命名业务的有广告公司，企业形象设计公司，取名公司等。企业命名只所以能衍生出一个专门行业，说明了它是一项专业性较强的综合性工作，不是个人头脑发热，兴趣所至，信手拈来所能奏效的。一个树一帜的企业名称，需要多学科专业人才协同工作，多视角综合测定。如市场学、经济学、心理学、语言学、外语、广告学、美学等。从心理学讲，要回答企业名称可能引起人们内心的联想是什么，如娃哈哈集团的企业命名，“娃哈哈”一词已是一首唱边大江南北新疆民歌的曲名，在社会上广为流传，节奏热烈，声情并茂，耐人寻味，无形中缩小了厂商与消费者之间的隔阂。从语言学上讲，要对企业命名从语音方言等角度测定，看汉语名称在其他民族的语言中有无转化为不吉利或反意的可能。从经济学上讲，企业命名则要把握企业经营战略的方向和高度，瞻前顾后。

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