仿古青砖，以小见大
发布时间：2020-03-09 16:39 来源：www.fuhai31.com
[摘要] 调查发现，这已经成为目前陶瓷卫浴企业、经销商、设计师讨论最多的话题。仿古青砖的出现，正迎合了终端市场的胃口。随着最近几年整体经济形势忽上忽下的“折腾”，仿古青砖领域也在逐步细分，精准定位，寻求各自市场，“小规格仿古青砖”的概念得到越来越广泛的认同。近年来，仿古青砖在中国市场越来越热，生产厂家也为这一品类增加了新的内涵。
调查发现，这已经成为目前陶瓷卫浴企业、经销商、设计师讨论最多的话题。仿古青砖的出现，正迎合了终端市场的胃口。随着最近几年整体经济形势忽上忽下的“折腾”，仿古青砖领域也在逐步细分，精准定位，寻求各自市场，“小规格仿古青砖”的概念得到越来越广泛的认同。近年来，仿古青砖在中国市场越来越热，生产厂家也为这一品类增加了新的内涵。
小砖队伍壮大 不为“仿古”为“复古”
仿古青砖属于“舶来品”，在中国的发展已有逾20年的历史。
上世纪90年代末到2000年初，行业掀起了“仿古热”。从最早单一釉面砖开始，到如今田园、美式、法式、新文化等艺术化风格的品牌不断涌现，仿古青砖在市场上呈现了裂变式扩大，国内也涌现了芒果、长谷、伊派、孔雀、蓝珀、玛拉兹等专注于小规格仿古青砖的企业和品牌。
“小规格仿古青砖最初推出市场时，很多人表示不看好。”芒果瓷砖副总经理兼销售总监理银鹤喜回忆，2008年，芒果在推出小规格仿古青砖时，刚好处于全球经济下行趋势，但考虑到“行业越是低迷，就越是弯道超车的好时机”，芒果决定进入这一领域。“小规格仿古青砖定位中高端，其主要消费人群有海归、教师、医生、学者、白领等对生活品质有较高要求的人，这些市场需求永远都是切实存在的。”银鹤喜说。
与芒果类似，其实大多数企业进入小规格仿古青砖领域，都是瞄准了高端人群的市场需求。而这些高端人群对于文化内涵极为重视，这也决定了小规格仿古青砖“与其仿古，不如复古”的概念。
方略陶瓷是今年新进入这一领域的品牌，在其市场总监曹阳看来，仿古青砖现在的市场动态，应该可以使用“复兴”来形容。“任何一个产品或品类都有生命周期，特别是所谓的流行产品，这个周期可能会形成一个不定期的循环，比如上世纪流行的仿古青砖到现在又复活了，重新流行。”
“很多人将仿古青砖定义为哑光釉面砖，把这样的产品统称为仿古青砖。实际上我们倡导的是一种复古的怀旧文化，是一种过往经典的再现。也就是说，仿古青砖是将过去的文化、工艺同现代技术糅合重现的产物。”孔雀瓷砖产品总监王贵也认为，与常规仿古青砖不同，目前行业的小规格仿古青砖其实是在倡导“复古文化”。
最近两年，仿古青砖领域陆续出现了很多新牌子，同时也有一些中、大型品牌回过头来，重视仿古青砖品类的销售。“这个现象在行业也是非常合乎情理的，因为近几年仿古青砖市场大环境相对比较好，热门的就少不了跟风，随波逐流的不在少数，更多的原因是公司定位不清晰，缺乏方向，跟随一段时间，投入了大量的人力财力，效果不佳，最后不了了之。”玛拉兹陶瓷市场总监陈娟表示，做仿古青砖是需要长时间的沉淀和精准的定位。而至于是“仿古”还是“复古”，并不重要。
各种规格的仿古青砖错落有致的排列在墙上，同样可以营造出别具特色的情调
然而，经过多年发展，小规格仿古青砖几近成熟的今天，一些争议和困惑也出现了。例如，从最基本的概念来说，“小规格”是什么意思?用规格的大小来界定某一产品品类有无道理?在行业都在探讨个性化需求时，小规格仿古青砖价值何在?既然称之为“小规格仿古青砖”，其与常规的仿古青砖相比有何不同?配件比主材多得多，有无必要?产品的产能虽然不大，但投入却很高，该怎样权衡?越来越多的企业涉足小规格仿古青砖，未来的产品同质化又该如何避免?
小砖队伍壮大 不为“仿古”为“复古”
仿古青砖属于“舶来品”，在中国的发展已有逾20年的历史。
上世纪90年代末到2000年初，行业掀起了“仿古热”。从最早单一釉面砖开始，到如今田园、美式、法式、新文化等艺术化风格的品牌不断涌现，仿古青砖在市场上呈现了裂变式扩大，国内也涌现了芒果、长谷、伊派、孔雀、蓝珀、玛拉兹等专注于小规格仿古青砖的企业和品牌。
“小规格仿古青砖最初推出市场时，很多人表示不看好。”芒果瓷砖副总经理兼销售总监理银鹤喜回忆，2008年，芒果在推出小规格仿古青砖时，刚好处于全球经济下行趋势，但考虑到“行业越是低迷，就越是弯道超车的好时机”，芒果决定进入这一领域。“小规格仿古青砖定位中高端，其主要消费人群有海归、教师、医生、学者、白领等对生活品质有较高要求的人，这些市场需求永远都是切实存在的。”银鹤喜说。
与芒果类似，其实大多数企业进入小规格仿古青砖领域，都是瞄准了高端人群的市场需求。而这些高端人群对于文化内涵极为重视，这也决定了小规格仿古青砖“与其仿古，不如复古”的概念。
方略陶瓷是今年新进入这一领域的品牌，在其市场总监曹阳看来，仿古青砖现在的市场动态，应该可以使用“复兴”来形容。“任何一个产品或品类都有生命周期，特别是所谓的流行产品，这个周期可能会形成一个不定期的循环，比如上世纪流行的仿古青砖到现在又复活了，重新流行。”
“很多人将仿古青砖定义为哑光釉面砖，把这样的产品统称为仿古青砖。实际上我们倡导的是一种复古的怀旧文化，是一种过往经典的再现。也就是说，仿古青砖是将过去的文化、工艺同现代技术糅合重现的产物。”孔雀瓷砖产品总监王贵也认为，与常规仿古青砖不同，目前行业的小规格仿古青砖其实是在倡导“复古文化”。
最近两年，仿古青砖领域陆续出现了很多新牌子，同时也有一些中、大型品牌回过头来，重视仿古青砖品类的销售。“这个现象在行业也是非常合乎情理的，因为近几年仿古青砖市场大环境相对比较好，热门的就少不了跟风，随波逐流的不在少数，更多的原因是公司定位不清晰，缺乏方向，跟随一段时间，投入了大量的人力财力，效果不佳，最后不了了之。”玛拉兹陶瓷市场总监陈娟表示，做仿古青砖是需要长时间的沉淀和精准的定位。而至于是“仿古”还是“复古”，并不重要。
各种规格的仿古青砖错落有致的排列在墙上，同样可以营造出别具特色的情调