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包装的立异，是否也有规则可循?
说到国内食品包装上的立异，有一家不得不提，它就是农民山泉。其旗下产品曾多次取得过有包装设计中的奥斯卡之称的Pentawards大奖。农民山泉更是被网友戏称为“设计公司”。不仅如此，农民山泉成果还在不断上升，从2010年的52亿稳健上升到 2016年的150亿。但是，并非一切企业都获此成果。有些企业在产品上的立异力度一点也不小，也相同在产品与包装上发力，却难以取得相似成果上的报答。
包装设计立异是否也有“榜首性原理”?现在好像很少有人探求。就像里斯去探寻营销的榜首性原理一样，《物种来源》给予了里斯创意，因而，创造出了《品牌的来源》一书，阐释品牌诞生的原理。包装的立异，是否也有规则可循?
好设计是耐久的
极简主义代表人物迪特•拉姆斯说“好设计是耐久的(Good design is durable)” 。
我们的祖先是怎样喝牛奶的?不对，可能我们的爷爷、奶奶一辈小时候历来没喝过牛奶。仅仅现在利乐枕、利乐包的盛行让我们现已习以为常地享用着牛奶的滋味。“利乐枕”，它可能谈不上艺术，但它实实在在地改变了我们的日子，在超越半世纪的时间里让全球几十亿人取得便当，岂不契合“好设计是耐久”的理念?
谈到包装设计，关于消费者来说，榜首联想更多是“美”，但“便当”、“质量”相同不可或缺，乃至优先于美感，包装设计也历来无法脱离于工艺。
关于品牌而言，终极意图应是既能获利，还要持久。持久含义严重，既能够享用安稳的收入，一起，持久意味着能够操控本钱(这貌似是当时一切品牌一直要考虑的问题)。终极的意图并不总是简单抵达，在我们能够总结出办法之前，先看看哪些产品在包装设计上是我们以为成功的?
依照“既能获利，还要持久”的准则，作为消费者，包装设计上令你赏识并情愿重复购买的品牌可能并不多。
插画设计诱人，长白山的春夏秋冬通知了我们水来自于长白山，画面充溢神话感更暗示着纯洁。但令我情愿不断重复去购买这款产品的根本原因却是它的瓶盖打动了我。这或许是国内榜首款在饮水瓶上立异的瓶盖，完成了能够单手开合，而且不用忧虑歪斜或倒竖时水天然流出，极大当地便了在途饮用。
经过网络榜首次看到Evian Fruits & Plants就被萌化。外形与色彩一起传递出了心爱与柔软的形象。不知道有多少消费者和我一样，仅经过这样的包装，现已被抓获。除了充溢艺术的新包装令人入神，品牌悠长的前史(超越200年)和背面的达能集团都加强了消费者对依云的信任感。
为什么是一款包装，而不是一个产品?由于，这款包装代表着实在太多的产品，不乏其人。
“地球水”水自身口感并没有什么稀罕，但重要的是它包装的科技感，钻面瓶型，手感舒适，“契合人体工学的设计和便于在途饮用的功能”的功能。当我了解到一款包装背面的科学的人性化运用，喝着里边的水都感觉更有“逼格”。
随后，发现市面上很多的产品都在使用这款包装，包含风行全球的椰子水Vita Coco也是靠着利乐钻发家。现在市面上超越50%(实践数字可能更高)的椰子水都在用利乐的包装。
嗨!Milk
如果说，只能固定在利乐钻上去做设计，很受限制的话，那可能是你的想象力还不够好。蒙牛的嗨!Milk就根据这款包装而展开了品牌之旅!我并没有亲身体会过，但榜首眼已非常打动听。你觉得呢?
以上成功的包装设计，能够总结出包装设计怎么作用于个人的消费决议计划。
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