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随着商业的深化，上个世纪 90 年代，中国引入企业形象识别系统。所谓企业形象识别系统(Corporate Identity System，简称 CIS)，是一个企业为了塑造自身形象，通过统一的视觉识别设计，将企业的经营理念、企业文化等向社会公众展示传播，使社会公众对其产生一种形象上的识别，从而产生一定的支持和认同感。企业视觉识别系统（Vision identity system，简称 VI）是 CIS 中不可或缺的组成部分，而名片设计又属于企业视觉识别系统的一小部分。视觉识别系统的内容包括标志、标准色、标准字和应用要素，而名片设计就包含在应用要素这个部分中。名片设计是企业形象设计里最直接地接触到受众群的元素之一。因而，其重要之处，可想而知。
名片设计不仅在视觉上传递给受众，更是在触觉上直接投递到受众手中，是企业形象识别系统的重要一部分。一张小小的名片不仅起到联系作用，它被更多地赋予了文化和内涵。随着新时代社会商务活动的频繁开展，我们越来越发现，像政府单位、企业公司以及我们自身形象的包装越来越受到社会的重视。因而，名片设计，能彰显了企业文化与企业精神，是提高企业竞争力的有效工具。名片设计的好坏直接影响着一个企业的形象。
诚然，名片设计仅停留在这一层面上是不够的，而应升华和深化为一种文化。这便是企业文化在名片设计中的侵入与夯进。
以前的名片，色彩单一，白底黑字印刷较多，名片上除了基本信息，较少图案装饰，单调乏味。随着历史不断推移，社会不断进步，人们的物质生活不断丰富，更多地开始追求精神文明。文化的需求使名片发生了转变。企业或单位，为鲁道夫 阿恩海姆.艺术与视知觉[M].成都:四川人民出版社，200年硕士学位论文了让自己的名片更易于识别与记忆，运用多种艺术表现手法，力求在小小的空间里，更好地展示自身的风采与成就。于是各式各样的名片便出现了，并向着艺术化和个性化的趋势发展。现今的艺术化名片，传递的不只是个人的风格、公司的实力，更多的是传递一种理念、一种文化。
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